APFA - ACTIONS POUR PROMOUVOIR LE FRANÇAIS DES AFFAIRES au cœur de la mercatique terminologique  Sous le patronage de la Délégation générale à la langue française et aux langues de France et de l'Organisation internationale de la Francophonie "Pour l'amour des mots, Le bonheur d'entreprendre, L'avenir de chaque culture." Le Président Jean Marcel Lauginie

LETTRE DU FRANÇAIS DES AFFAIRES ET DES MOTS D'OR DE LA FRANCOPHONIE n° 100 (juillet 2006)

La 100e !

Née en février 1987, la Lettre du français des affaires devient, avec ce 100e numéro, la Lettre du français des affaires et des Mots d’Or de la francophonie pour marquer son ouverture, depuis le début des années 90, à une terminologie vivante portée par des acteurs de la vie économique, par des auteurs et des éditeurs, par des institutions et des associations, par des journalistes attentifs à l’emploi du mot juste dans la diversité des langues de la francophonie autour du français des affaires et qui ont reçu, à ce titre, la distinction du Mot d’Or.

Pour la 100e : la 10e édition, en juillet 2006, de notre accordéon des 1000 mots d’or devenus 2000 !

La première édition en 1986 comportait 700 mots nouveaux des affaires, la huitième qui accompagnait le nouveau millénaire, en avait retenu 1000 ; cette évolution résultait d’abord de l’important travail d’officialisation dont le cœur est la Délégation générale à la langue française et aux langues de France (DGLFLF) et la Commission de terminologie et de néologie dite de Bercy, et pour notre part, de la mission que s’est donnée l’APFA d’encouragement à la créativité dans la fabrication des mots en hommage à Alfred SAUVY qui appelait de ses vœux une politique terminologique nataliste.

L’heureuse accentuation de cette tendance à l’accélération, tant de la demande que de la production terminologique, a conduit l’APFA à faire pour cette 10e édition, un bond de 1000 à 2000 mots choisis pour la plupart parmi les 4500 termes recensés sur notre site créé et géré par Jean-Marc CHEVROT et hébergé par l’Union internationale de la Presse francophone.

L’accordéon prend la forme d’un livret, tout aussi pratique, de même format. Tous les termes officialisés sont présents de la première liste, de janvier 1974, à la treizième liste de mai 2005 ; les termes en cours de validation de la quatorzième à la vingt-deuxième liste, les termes non encore traités, en particulier les plus récemment butinés dans les médias, figurent en italique ; n’hésitez pas pour ces 1222 termes à nous faire part de vos suggestions qui seront les bienvenues et transmises aux groupes de travail compétents.

Malgré un doublement du nombre de pages, la forme d’un livret permet de maintenir le prix public à 3 euros (2 euros pour les membres de l’APFA).

Ce bonheur de pouvoir répondre, en passant ainsi de 1000 à 2000 termes, à la question du mitage de la langue française des affaires, est riche d’enseignement sur les grands courants qui irriguent les entreprises et la vie économique quotidienne depuis notre 9e édition de 2002. On peut les déceler :

1. parmi les nouveaux arrivants :

retenons quelques exemples en les regroupant autour :

- du consommateur - client - acheteur :

le bouche à oreille (préféré à la rumeur) pour l'anglais buzz marketing,
la mode qui arrive en force avec 8 entrées centrées sur fashion,
le client comblé pour delighted customer,
mais aussi la valeur économique du client pour life-time customer value,
l'autonomie de l'acheteur (apparition soudaine du shopper) déclinée à partir de self et de pocket,
6 entrées pour la rue (street) dont la publicité-trottoir pour marketing street ;

- du travailleur :

la délocalisation au domicile, la domolocalisation pour homeshoring et homesourcing,
la dévaluation sociale pour dumping social,
ou encore le salaire baissier pour l’inquiétant jobdumping ;

- du management :

des talents, tranquille, responsable pour respectivement talent, placid, sustainable management,
le magnat pour le tycoon avec son pactole de sortie pour le golden parachute,
l’entretien minute pour le speed date working,
et l’apparition du perdant-perdant pour loser-loser ;

- des comportements :

le remarquable passe-livres pour bookcrossing,
la miniphilie pour le japonais kawaimania,
la domophilie et, pourquoi pas, la porte ouverte pour le nesting,
le mélange des saveurs et la nourriture du monde pour fusion et world food ;

- de la Toile :

la traduction de la série des clicks anglais avec cliquer-parler pour click and talk et dialogue (en ligne) pour chat ;

2. dans la maîtrise de la prospérité des grandes familles :

- la grande famille de la mercatique,

qui accueille le nouveau baccalauréat des sciences et technologie de gestion mercatique (STG mercatique), est d’une remarquable tenue dans son développement sage et efficace : sur 111 entrées anglaises ou franglaises comportant marketing, seules 55 correspondent à la définition de la mercatique ; ainsi ne relève pas de la mercatique le marketing d’interruption qui traite des propositions subies bien représentées par les coupures publicitaires !

- la grande famille des affaires :

sur 38 entrées comportant business, seules 10 correspondent véritablement à la notion d’affaires !

- une nouvelle grande famille :

celle des e-… avec 33 entrées (contre 12 dans la précédente édition) et pour laquelle en ligne et télé font merveille aux côtés d’électronique et de cyber !


Le livret "2000 mots d’or du français des affaires" est en vente au CRDP du CENTRE, rue Notre-Dame-de-Recouvrance - 45000 Orléans. Téléphone (librairie) : 33(0)2 38 77 87 66. Les membres de l’APFA peuvent l’obtenir directement en nous envoyant le bulletin ci-joint

Les Journées du français des affaires sont reportées de novembre 2006 à mars 2007

En raison de la création du Festival francophone en France de mars à octobre 2006, qui exclut de fait le mois de novembre, nos traditionnelles Journées du français des affaires et des Mots d’Or de la francophonie qui se tenaient en automne sont reportées, pour leur 19e année, aux 15 et 16 mars 2007 pendant la Semaine de la langue française.

Bulletin (commande des "2000 mots d'or du français des affaires", adhésion à l'APFA)

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